珠寶盒
Dec 04 , 2021
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De Beers璀璨鑽石 永續之愛

文/KC  來源/De Beers
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鑽石界翹楚De Beers日前發布最新產業分析報告《永續性:塑造鑽石產業未來》,指出消費者在購買鑽石越漸重視來源與產地的趨勢,顯示鑽石作為愛之象徵,已個人情感面拓展至環境關懷的永續之愛。


環保與永續議題已深入我們的日常,消費者在採購物品的過程,越漸重視來源與產地,而對未來藍圖具備敏感度的品牌,也逐步將產地製程透明化,與消費者產生更深的連結與認同。創建逾133年的鑽石界翹楚De Beers集團,近年積極倡議「建設永恆Building Forever」與「鑽石之路Diamond Route」等與環境永續相關的議題和專案,透過珠寶設計和巡展傳播,將鑽石開採源頭的自然地景和保育成果帶給廣大公眾。

鑽石與環境永續

集團日前發布《永續性:塑造鑽石產業未來》第八份年度鑽石產業分析報告,指引鑽石的現勢與未來性。報告顯示永續性、價格、設計已呈現三者並列的狀況,是全球消費者選買鑽石的重要因素。

該報告針對美國、中國、印度、英國、法國、義大利、南非共七個鑽石主要消費市場做調查,逾8,400人研究樣本,其中值得關注的現象,包括高達百分之六十的消費者,與百分之八十以上的意見領袖(指稱影響朋友和家人決定者),願選擇以更環保和符合社會責任方式製造的產品。

另外,選買鑽石的消費者所關注的五大永續性指標,分別是環境保護、勞工平權、非衝突區域鑽石、支持當地社區、鑽石產地來源。一顆鑽石的光芒,不再只是個人蘊藏情感的奢侈品,它生而永恆的寓意,已從個人情感回溯至源頭,探向對生態的高度關注。


全新De Beers Talisman高級珠寶18K黃金雞尾酒鑽石耳環。

I Do新詮釋  愛之無限大

從個人情感延伸至關愛世界,De Beers最新全球形象廣告《I Do》也是這般視角。《I Do》從選角至拍攝場景皆呈現豐富多元的景況,不同年齡層和國籍的女性配戴De Beers珠寶,場景包括日常居家、戶外與森林。集團全球執行長 Bruce Cleaver指出:「『I do』的含義亦比以往更深遠,鑽石所傳遞的意義亦隨之演變和擴大。」

執導廣告拍攝的攝影師兼導演Jonas Lindstroem解釋創意概念:「我們亦突顯愛的多個層面,只要你認為有意義,愛就是美麗而自由的。」任何忠於自己信念、珍愛情感的人,乃至頌揚對大自然的愛,都呼應著鑽石是大地之母以千萬年無盡歲月,賦予之永恆光芒。

De Beers Snow Dance 18K白金梨形綠鑽吊墜,價格店洽.

De Beers Talisman Trio 18K玫瑰金可層疊式鑽石戒指,NT177,000。

De Beers全新形象廣告I Do將「我願意」的價值從個人發揮到極大值。

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